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上海大润发开了家淘宝心选线下店,着力突显智能和数字化

日期:2018-06-29   来源:好奇心日报   编辑:时尚小颖    点击:

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  在上线一周年后,6 月 28 日,alibaba旗下的生活方式品牌淘宝心选在上海大润发杨浦店开了一家“淘宝心选·生活家”。这是继今年 4 月杭州亲橙里(alibaba旗下的购物中心)店开业后,“淘宝心选”在线下的第二家店。

  一进门,你就能看到一块和大润发画风完全不同的购物区域,一块原木色做底色和金沙3983靠谱吗,展货方式也和传统超市不同,更像是购物中心里一些“生活方式”品牌的陈设风格。

  这家店中店面积 250 平方米左右,有床单床笠等家纺用品、水杯、厨具、行李箱等 800 个 SKU(淘宝心选全部 SKU 在 2000 个左右)。选品主要是淘宝心选线上卖得比较好的“爆款”为主(比如乳胶枕和水壶),也选择了一些大润发互补的品类。未来,店内的产品还会不断调整。

  这家店也在着力突显“智能”和“数字化”——门口有一个自动贩卖机,开业第一天,附近的居民不少来排队领取免费的购物袋。店面尽头有一个自助结账机器,需要打开淘宝扫描会员码,也可以在大润发收银台结账。这家店 3 公里周边消费者也可以在手机淘宝和大润发优鲜 APP 上选购淘宝心选的商品,有 1 小时到家的配送服务。

  自从去年 11 月alibaba入股大润发母企业高新零售之后,二者的合作在深入。本月大润发宣布对全国 100 家门店完成了“天猫新零售升级改造”——在店内增加天猫常见商品,还想把天猫先容给大润发的消费者(主要是年纪较大的居民)——在部分商品旁放上二维码和优惠券等。月初,阿里旗下盒马和大润发在苏州开了一家“盒小马”的社区超市。这次把淘宝心选开在大润发店内,也是合作的体现方式。

  凯度消费者指数的研究发现,在快速消费品领域,只有 10% 的消费者既是高鑫集团的消费者,也是淘系的消费者(天猫+淘宝)。淘宝心选把门店开在大润发内,可能是想获取大润发的客群——不太会网购的年长消费者。大润发可能想借此吸引一些年轻客群。不过很难说是否会奏效。大润发纺织商品部副总经理周莉表示:“淘宝心选入驻大润发,是对大润发原有商品做了补充和补强。既丰富了产品线,也满足了年轻顾客群体的需求。”

  虽然风格和主推产品多少有些类似——都是简约的设计,也都主推床上用品、行李箱和厨具等,但是与网易严选不同的是,淘宝心选没有打出“某某品牌制造商” 这样充满争议的口号。

  这样的差异对于用户来说,不知道够不够。

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